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一句话打动消费者:软文营销实战写作与案例分析

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书名: 一句话打动消费者:软文营销实战写作与案例分析
ISBN:

9787113207786

图书定价: 39.00元
规格: 23.4 x 16.2 x 2 cm;399 g
作者: 周慧敏 著
页数: 258页
出版社: 中国铁道出版社
装帧: 平装
出版时间: 23015年10月 开本: 16开

《一句话打动消费者:软文营销实战写作与案例分析》

软文营销经验大典 

 
周慧敏,四川大学首届广告学系毕业生,活跃于广告、纸媒、公关与营销策划行业多年,曾任职《VISTA看天下》、四川日报旗下《华西生活周刊》,本土高端杂志《读城》、《看四川》之记者、策划总监等职务,某国际金融集团品牌公关;现为四川金诺营销服务有限公司董事。均在传统媒体与营销在通道与媒体、渠道都发生巨大变化的当下,探索自身营销策划与写作方向的变化同时,也将自己转变过程中的经验进行分享。
 
让枯燥的文章变成有趣的营销,一句话可以打动消费者!
从平台到分析、从方法到创意,一本书真正精通软文营销!

面对互联网跨界浪潮,传统的软文营销如何落地?怎么做好?
适应移动互联网时代的商业营销模式,打造用户zui受欢迎的软文营销方式!
传统企业拥抱互联网的软文营销经验大典

 
第1章走进软文的世界 
1.1探索软文2 
1.1.1软文的定义2 
1.1.2软文的概念研究3 
1.1.3潜移默化的软文5 
1.1.4软文的重要性6 
1.2挖掘软文8 
1.2.1软文的分析8 
1.2.2软文的发展趋势11 
1.2.3软文的最高境界11 
1.2.4软文六大写作形式12 
1.3深入软文,功臣关键词16 
1.3.1关键词的含义16 
1.3.2把握关键词18 
1.3.3关键词设置技巧19 
1.4案例——盘点成都八大混搭美食店24 
第2章软广与硬广——不得不说的秘密 
2.1软广与硬广32 
2.1.1硬广分析32 
2.1.2软广分析33 
2.1.3“软”、“硬”有机融合34 
2.1.4充分利用软、硬广告的搭配35 
2.1.5软中有硬,硬中有软35 
2.2软广+硬广营销工具:微信37 
2.2.1微信公众平台37 
2.2.2微信朋友圈41 
2.2.3微信其他功能43 
2.3软广+硬广营销工具:微博45 
2.3.1微博发布46 
2.3.2热门话题47 
2.4软广+硬广营销工具:QQ49 
2.4.1QQ空间49 
2.4.2QQ邮箱50 
2.5软广+硬广案例52 
2.5.1“大朴”基础软文52 
2.5.2“DOVE巧克力”基础软文56 
2.5.3太古地产软硬糅合案例58 
2.5.4硬软组合案例——《我的早更女友》60 
第3章软文营销前期准备 
3.1软文营销,市场细分先行64 
3.1.1什么叫作市场细分64 
3.1.2软文营销市场细分的作用65 
3.2细分依据,四大标准进行67 
3.2.1按地理变量细分市场67 
3.2.2按人口变量细分市场68 
3.2.3按心理变量细分市场71 
3.2.4按行为变量细分市场72 
3.3行业细分,不同领域打法74 
3.3.1为什么要进行行业细分75 
3.3.2教育培训行业前缀删除75 
3.3.3美容护肤行业77 
3.3.4家居行业78 
3.3.5软文营销行业之医疗行业80 
3.4写作思路,9个技巧把握81 
3.4.1软文写作的要点81 
3.4.2分解产品属性83 
3.4.3指出利益:从消费者出发84 
3.4.4定位到使用情景85 
3.4.5找到正确的竞争对手86 
3.4.6视觉感87 
3.4.7附着力,建立联系89 
3.4.8提供“导火索”90 
3.4.9软文营销写作结构91 
3.5营销案例,深入体验奥秘92 
3.5.1气味图书馆,人人都是调香师92 
3.5.2同样的橙子,不同的精彩营销96 
第4章软文营销基本构架 
4.1软文营销标题形式104 
4.1.1悬疑式的标题104 
4.1.2对比式的标题105 
4.1.3新闻式的标题106 
4.1.4“如何式”的标题106 
4.1.5寓意式的标题108 
4.1.6爆炸式的标题108 
4.1.7总结式的标题109 
4.1.8直接陈述式标题110 
4.2软文营销内容布局的方式110 
4.2.1悬念式布局110 
4.2.2并列式布局111 
4.2.3总分总式布局112 
4.2.4层递式布局113 
4.2.5片段组合式布局114 
4.3软文营销的创意115 
4.3.1什么是创意116 
4.3.2软文营销创意招数116 
4.3.3软文营销创意需要意念119 
4.4软文营销标题公式分析125 
4.4.1誓做标题党125 
4.4.2标题通俗易懂126 
4.4.3其他标题公式130 
第5章软文炼成方法与要点 
5.1软文炼成方法138 
5.1.1软文思维训练集中营138 
5.1.2头脑风暴5个步骤139 
5.1.3软文写作5个物质要素基础142 
5.1.4软文写作6个思维训练144 
5.2软文的心理146 
5.2.1软文心理战术146 
5.2.2心理动情法148 
5.3软文构造149 
5.3.1小篇幅才是王道150 
5.3.2精致的800字稿件150 
5.3.3简洁明了,学会讲故事151 
5.3.4新媒体的文字要更直接和真实152 
5.3.5软文需构起“卖”点154 
5.4软文炼成需要痛点158 
5.4.1何谓痛点159 
5.4.2如何寻找痛点159 
5.4.3软文写作的8大痛点160 
第6章软文平台布局与分析 
6.1软文传播路径166 
6.1.1软文横向传播路径166 
6.1.2软文纵向传播路径168 
6.2软文发布平台的选择170 
6.2.1如何选择软文发布平台170 
6.2.2门户网站软文推广171 
6.2.3免费的软文发布平台174 
6.3基于网络的软文发布平台剖析176 
6.3.1何谓软文发布平台176 
6.3.2软文发布渠道177 
6.3.3软文发布种类179 
6.4常见软文发布种类——技巧181 
6.4.1新闻软文发布181 
6.4.2论坛软文发布184 
6.4.3问答软文发布186 
6.5地道战——钱不够,发文来凑188 
6.5.1SEO帮手——浅析软文发布188 
6.5.2分类信息网发布软文技巧190 
6.5.3软文发布技巧195 
第7章软文布局——小软文,大营销 
7.1软文与营销节奏相配合198 
7.1.1市场营销的5个策略198 
7.1.2新产品成功上市的建议201 
7.1.3互联网思维下的新兴营销要点204 
7.1.4阅读体验式消费场景206 
7.1.5阅读体验式消费场景的特点209 
7.2软文营销方案布局:热点+兴趣211 
7.2.1六大热点营销案例分析211 
7.2.2以兴趣主导的软文推广218 
7.3软文发布与操作实操220 
7.3.1DAPU针织系列产品公关传播执行计划220 
7.3.2软文助推旅游市场的策略224 
7.3.3如何“引爆”旅游品牌价值227 
7.3.4旅游招商引资“三步定乾坤”229 
第8章软文营销案例分析 
8.1医疗行业软文营销案例分析234 
8.1.1欣雅口腔医疗软文234 
8.1.2爱使达戒烟贴医疗软文236 
8.1.3西王玉米油医疗软文238 
8.2销售行业软文营销案例分析239 
8.2.1吉利汽车销售软文239 
8.2.2澄湖水岸销售软文241 
8.3教育行业软文营销案例分析243 
8.3.1安徽新华电脑专修学院教育软文243 
8.3.2华尔街英语教育软文245 
8.3.3智轩教育软文246 
8.4饮食行业软文营销案例分析247 
8.4.1“豆八怪”饮食软文247 
8.4.2舔舔嘴饮食软文250 
8.4.3马黛茶白酒饮食软文251 
8.5家电行业软文营销案例分析252 
8.5.1松下阿尔法洗衣机家电软文252 
8.5.2奥克斯空调家电软文254 
8.5.3京 东商城家电软文256

 

本书简介
如今是互联网营销的时代,而网络营销可谓是企业的“摇钱树”,而网络营销必须要靠各个营销方法的支撑才能组合在一起,其中有一个特别的角色,即软文营销。
软文营销对于网络营销来说,是**不可或缺的组成部分,并且还是整个网络营销中的连接纽带,它贯穿于整个网络营销的营销方法和推广手段。可以这么说,软文营销是整个网络营销中的核心纽带,如果没有软文营销,那么网络营销就失去了它整个色彩。
所以说,软文营销对于企业来说,是必不可少的“抓金”道路,只要企业掌握了软文营销,那么在互联网这个竞争激烈的世界里,必定会一展头角,成为网络营销的佼佼者。
本书是一本软文营销的实用宝典,系统阐述和解读传统企业、电子商务企业、个人消费、与民生相关的企业如何借助软文来重构和改善现有的商业模式,顺利在移动互联网时代实现创新与转型。
本书特色
(1)五大行业软文应用实例:书中直接地聚焦于软文营销的主要概念,讲解了软文营销在5个行业领域的应用,内容涉及人们生活的各个方面,如衣、食、游、购等。
(2)8章软文专题技术精讲:本书体系完整,从理论到实践对软文营销进行了8章专题内容的详解,包括软文的定义、营销构架、软文布局、行业分析、与硬广相搭配等,帮助读者彻底认识和应用软文营销。
(3)68个软文应用案例分析:本书全面剖析当前软文营销领域中的主流写作手法,并配有行业应用实例和作者独到的见解,分析大量的真实案例,共达68个,摆事实讲道理,告诉读者轻松玩转软文营销的具体方法和技巧。
(4)139张软文应用图表解析:书中内容图文并茂,直观形象地向读者阐释软文营销的相关概念,全程展示软文营销案例应用技巧。

 

以上内容仅供参考,具体以官方公布数据为准。如遇商品修改和调整,恕不专门通知。
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